Orange passe à l’offensive avec une campagne de fin d’année au message inhabituel pour un opérateur télécom.
29 novembre 2016
La fin d’année est naturellement une période cruciale pour les opérateurs de télécommunications. Grâce à un message en totale rupture avec celui de ses concurrents, Orange impose audacieusement sa différence.
Concoctée par Publicis Brussels, cette campagne a démarré mi-novembre par un premier volet, axé sur les cadeaux. Déclinée en print et radio, cette vague met à l'honneur les trois grandes promotions de l’opérateur. Fraîchement débarqué sur les marchés de la télévision et de l’internet, Orange voulait se démarquer en mettant le paquet sur les prix. Outre une campagne print classique, une communication OOH spéciale est mise en place dans un certain nombre de lieux stratégiques à travers le pays.
En décembre, une seconde vague sera inaugurée par un spot TV, réalisé par Bram Van Riet (Caviar) et conçu autour d’un message inattendu de la part d’un opérateur mobile, mais porteur d’humanité : "Mettez de côté vos appareils électroniques durant les fêtes et faites de la place pour ceux qui comptent vraiment, ne serait-ce qu’un instant." Les consommateurs sont invités à prendre le temps de se parler, d’aller à la rencontre des autres, ce qui, finalement, incarne parfaitement les valeurs de marque véhiculées par Orange. Le spot TV a également été adapté pour les réseaux sociaux.
Credits :
Client : Orange
Contacts : Isabelle Vanden Eede, Nathalie Moons, Oriane Saloum
Agency : Publicis Brussels
CD : Tom Berth
CD : Geert De Rocker
AD : James Gambrill
Copy : Bram Van Moorhem
Account Team : Filip Van Der Haegen, Amandine Clio
Strategy : Annemie Goegebuer, Berten Peremans
Print Production : Marleen Hemeleers
Art Buyer : Victoire Kaiser
Retoucher : Frederic Dupont
TV Producer : Marc Van Buggenhout
Film Production Company : Caviar
Director : Bram Van Riet
Executive Producer : Werner De Coninck
Producers : Niki Michiels
Post-Production : Caviar & Sonicville
Radio Producer : Monique Sampermans
Radio Production Company : Cobra
Sound : Sonicville