Orange passe à l’offensive avec une campagne de fin d’année au message inhabituel pour un opérateur télécom.

Orange passe à l’offensive avec une campagne de fin d’année au message inhabituel pour un opérateur télécom.

Mardi 29 novembre 2016 — La fin d’année est naturellement une période cruciale pour les opérateurs de télécommunications. Grâce à un message en totale rupture avec celui de ses concurrents, Orange impose audacieusement sa différence.

Concoctée par Publicis Brussels, cette campagne a démarré mi-novembre par un premier volet, axé sur les cadeaux. Déclinée en print et radio, cette vague met à l'honneur les trois grandes promotions de l’opérateur. Fraîchement débarqué sur les marchés de la télévision et de l’internet, Orange voulait se démarquer en mettant le paquet sur les prix. Outre une campagne print classique, une communication OOH spéciale est mise en place dans un certain nombre de lieux stratégiques à travers le pays.

En décembre, une seconde vague sera inaugurée par un spot TV, réalisé par Bram Van Riet (Caviar) et conçu autour d’un message inattendu de la part d’un opérateur mobile, mais porteur d’humanité : "Mettez de côté vos appareils électroniques durant les fêtes et faites de la place pour ceux qui comptent vraiment, ne serait-ce qu’un instant." Les consommateurs sont invités à prendre le temps de se parler, d’aller à la rencontre des  autres, ce qui, finalement, incarne parfaitement les valeurs de marque véhiculées par Orange. Le spot TV a également été adapté pour les réseaux sociaux.

 

Credits :

Client : Orange 

Contacts : Isabelle Vanden Eede, Nathalie Moons, Oriane Saloum 

Agency : Publicis Brussels 

CD : Tom Berth 

CD : Geert De Rocker 

AD : James Gambrill 

Copy : Bram Van Moorhem

Account Team : Filip Van Der Haegen, Amandine Clio

Strategy : Annemie Goegebuer, Berten Peremans 

Print Production : Marleen Hemeleers 

Art Buyer : Victoire Kaiser 

Retoucher : Frederic Dupont 

TV Producer : Marc Van Buggenhout 

Film Production Company : Caviar

Director : Bram Van Riet 

Executive Producer : Werner De Coninck

Producers : Niki Michiels

Post-Production : Caviar & Sonicville 

Radio Producer : Monique Sampermans 

Radio Production Company : Cobra 

Sound : Sonicville

ORANGE 60s fr

ORANGE EOY 45s fr